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在任何行业中，CEO的指导原则都很简单: 不要没钱了。对于老牌公司来说，这意味着为利益相关者的利益管理利润和损失; 对于成长阶段的企业来说，这意味着寻找投资者为您的下一个重大举措提供资金。如果平衡这些目标让你彻夜难眠，请放心，你并不孤单。
同时，要知道有一个庞大且不断增长的资本池不可忽视。
它的来源？将社会和环境管理作为其商业模式一部分的公司。今天的投资者越来越致力于将他们的资金投入这些企业，这一事实为企业家创造了一个绝佳的机会，既为他们的公司融资，又为他们的社区和整个世界带来积极的变化。
实际上，这些对社会负责的投资所带来的可能性为企业提供了如此多的机会，以至于数百个共同基金和交易所交易基金现在专门致力于具有社会，环境或公共部门组成部分的投资。
根据晨星公司的数据，这些基金持有的资产数量实际上在五年内增加了142%; 到2017年底，它们的总价值为1002亿美元。
赢得不断增长的投资受众支持的关键是制定一项包含社会原因的商业战略。如何开始？我建议您考虑您已经关心的社会事业。这对你、你的支持者和全球社区来说都是双赢的局面，并且可以产生远远超出资产负债表的回报。
社会意识投资的兴起
在北美，具有社会意识的投资似乎是一种新的热潮，但在欧洲，这已经是一种成熟的趋势。当我在Canaccord Genuity从事投资银行业务时，我们会将每家水处理公司直接推向欧洲市场-可持续的投资者几乎会自动购买不到10% 的产品。
为什么？因为他们真正致力于投资于环境保护，并使发展中国家能够获得清洁水，并看到了有意识投资的未来潜力。
美国开始迎头赶上。根据美国SIF基金会的数据，与可持续，负责任和影响力投资相关的管理资产总价值增长了2016年2014年三分之一以上。2016的报告-基金会的最新报告-显示，在专业管理下，每5美元中就有1美元属于这些负责任且可持续的资产。
Canada'ssvx' 等平台为投资者提供了新的选择，将他们的资金投入到产生积极社会影响的公司中。如果目前的趋势有任何迹象，我们可以预期这些数字将继续上升。
将社会意识编织到您公司的结构中。
文化和人口变化正在推动当今投资格局的重大变化。过去，人们纯粹是为了盈利而投资，一旦退休就捐赠给慈善机构 -- 但现在我们目睹了一个知道社会责任和投资回报不必相互排斥的投资者基础的崛起。
将社会意识直接构建到企业中，对于那些想要成功的人来说，正在成为餐桌上的赌注，所有公司都应该直接了解其影响。你需要澄清你是如何完成你的社会使命的 -- 无论是通过可持续地采购材料、采取行动减少你的碳足迹还是为社区倡议做出贡献 -- 你都必须弄清楚如何向准备为你公司融资的千禧一代投资者阐明这些倡议。这里有几件事要记住。
1.选择你的量尺。
你想完成什么，你将如何衡量你的努力？例如，如果您的公司帮助减少或消除一次性塑料，作为星巴克和我的家乡温哥华最近宣布将这样做，您将如何确定自己的积极影响并向投资者报告？
塑料银行是一家营利性公司的一个很好的例子，该公司正在正面解决环境问题，并为投资者量化。通过为塑料废物分配货币价值，该公司正在改变公众对塑料使用的看法，并使生活在贫困中的人们有能力赚钱，同时使地球受益。由于这一举措，仅海地就有2,000多个塑料收集器，700万磅塑料被回收。刺激的经济和大幅减少浪费是投资者的相关指标，他们希望证明他们支持的公司正在发挥作用。
没有单一的标准化方法来衡量影响力投资的社会成果，因为不同的行业、公司和事业需要不同的方法。然而，确实存在实际的基准。做你的研究，这样你就可以设定有意义的目标 -- 并向你的投资者展示你是如何实现这些目标的。全球影响力投资网络是一个衡量影响力投资有效性的非营利组织，是一个很好的起点。
2.展示你的作品。
现在你已经有了目标、策略和基准，你必须对它们保持透明。定期发布报告，对你的困难和成功诚实。你的投资者不会像你想象的那样被吓倒。
公众也不会: Cone communications对企业社会责任的2017研究表明，如果一家公司没有达到其影响目标，91% 的消费者都会原谅，只要它即将报告这些缺点并致力于改进这些缺点。像千禧一代投资者一样，客户也更有可能用钱包投票支持符合其价值观的品牌，并抵制那些不符合其价值观的品牌。
这里的底线是沟通是关键。报告进度并证明结果是标准做法，以便投资者知道他们的钱在做什么。为什么不以同样的方式包括社会影响结果？
3.以身作则。
影响力投资仍然面临的最大挑战之一是，它仍然是众多选择中的一个: 尚未对具有社会意识的实践标准进行主流采用。然而，有远见的企业家可以看到早期采用的好处。具有社会意识的公司达到的标准成为企业全面的卖点只是时间问题。
Goldcorp (在TSX风险交易所上市) 在其可持续发展报告方面做得很好。当然，当你是Goldcorp的时候更容易做到: 您有一个庞大的营销团队，并且有人在计算数字。但各种规模的公司现在都有机会买入: 通过自我报告、贡献数据和帮助影响力投资达到临界规模。随着领先企业的掌舵，我们可以预期impact investment如今的资产规模将超过其1000亿美元。
现在，第一波有意识的资本主义浪潮已经破裂，股东们正在积极寻求有利于他们的投资组合和地球的投资，这得益于回馈的愿望和最新报告技术的便利性。想要驾驭下一次浪潮的公司需要考虑他们的商业模式如何影响世界。将这种想法融入您组织的DNA，并展示您正在做出的改变-今天的投资者将非常愿意支持您。
