从【高端畅饮】升级到【限定牧场】，金典开启乳业新纪元

提起“有机奶”，金典或许会成为绝大多数消费者第一个闯入脑海的品牌。

从国内有机奶的首创者到领航者，金典不断缔造着奶业神话。市场销售破百亿、有机奶销售额破世界纪录……回望过往，皆为序章。面对不断变化升级的消费需求，站在2021开年，金典这个“高端有机领导者”又有新动作。

继续领跑，金典启动限定牧场计划

近日，金典携手京东启动限定牧场计划，将上线【限定牧场】系列网红新品-心牧已久，引发消费者广泛关注。据悉，此计划将为消费者定制来自专属黄金奶源带鄂尔多斯有机牧场的产品，由原产地直达餐桌，开启乳品行业全新的极致高端体验。

从【高端畅饮】升级到【限定牧场】，金典似乎每一次都走在了行业前排。2007年伊利响应品质牛奶的消费需求，打造了国内首款有机牛奶-金典有机纯牛奶，填补了中国有机奶市场的空白。并在此后不断进行品质及营养升级，历经多年打磨，金典甚至可以称为【高端有机奶】品类的代名词。而这一次【限定牧场】全新品类的推出，或将引发新一波的消费潮流。

捕捉用户的【需求萌芽】，金典每一款都是“经典”

近年来，90 后甚至是 00 后逐渐成长为时代消费的主力，这也催生出许多新的消费需求和消费行为。消费者对乳品的需求动机和购买方式日趋差异化、多元化。

从2006年到2021年，金典进入第15个年头，敏锐捕捉并践行当下用户的消费趋势、购买需求，也帮助金典实现了3次发展跨越。

千禧年初，国人对于国内乳品的信赖感普遍不高，天然、健康、更高品质的乳品需求一直存在且亟待填补。2007年，率先推出金典有机奶，填补了我国乳品市场的空白，开启有机奶时代。

随着消费升级，中高等收入人群大幅崛起，他们对高端白奶的需求提升，同时追求更加健康的生活方式。2019年，金典上线高端畅饮有机梦幻盖系列，并顺势提出“天赐金典 开启有机新生活”的品牌主张，再次契合当下年轻人追求健康、有机生活的理念。由产品认同达成生活方式的认同，金典顶级有机时代开启。

而当下，95后、00后的乳品新风向刮向了哪里?【天然】、【高品质】成为乳品消费的新需求。2021年开年，金典鄂尔多斯限定牧场系列全新产品应需而生。

以【限定牧场】，金典开启乳业新纪元

那么作为金典今年的网红新品，到底什么是限定牧场？限定牧场系列又有哪些优势？

在乳品行业里有一个共识，“得奶源者得天下”。一款好的牛奶，品质、口感稳定，消费者才会持续复购并长期信赖。限定牧场，即该系列的乳品全部生产自同一个优质牧场，最大程度上保证了奶源的高品质和高稳定性。

限定牧场，黄金奶源产好奶

好产地。众所周知，金典拥有占据全球黄金优质奶源带的专属牧场。此次金典与京东的限定牧场系列产品选取了位于北纬40度黄金奶源带的鄂尔多斯牧场。北纬40度，纯净的空气、充足的日照、丰富的草饲植被，是真正的有机牧场。

好水源。鄂尔多斯牧场奶牛饲养采用300米地下水，纯正自然清澈。最大程度保证了乳品的纯净。

好土壤。牧场土壤经3年净化，无化学残留，为草饲植被的生长提供了绝佳条件。

好牧草。地处北纬40度黄金奶源带，充足的日照更有利于植被的光和作用，形成了丰富的自然的食物植被链，是鄂尔多斯牧场独有的草饲资源。

好产地+好水源+好土壤+好牧草的黄金组合，让每一只奶牛每天都能在纯净有机的牧场里自由漫步，这简直是奶牛生长的“快乐天堂”。 黄金组合必然出黄金好奶。金典限定牧场所产出的生牛乳100%有机，配料表干干净净，3.8g/100mL乳蛋白含量，一瓶满足18-49岁人群每天钙推荐摄入量的39%，营养、自然、原生。

一牧一站，原产地直达餐桌

为了满足当下用户对于乳品的【快需求】，此次金典联手京东物竞天择，打造从牧场到餐桌产地供应链创新模式，也是京东物流首次“走进牧场“。

据悉，“商仓合一”项目是京东结合品牌及京东物流履约优势，融合线上线下供应链体系，优化仓配履约链路及供应链上下游效率。此次京东物流将物流仓搬进奶源地，可实现由牧场直发全国各地，改变了原有冗长的常温牛奶供应链路，在帮助金典在供应链端提升效率的同时，也大幅缩减了全链路的成本，真正实现了“降本增效”。此外该项目加速整合金典销售数据及订单数据一体化，从而帮其实现数智化供应链的重要工具，本次金典限定牧场项目也是“商仓合一”产地供应链模式首次亮相！

得益于合作伙伴京东的强大物流优势，金典限定牧场系列产品线将极大缩短运配时间，产品从原产地直达餐桌，将极大提升用户的体验。

品牌与消费者共创，全新极致体验

此外，为了满足消费者的【个性化】需求，金典限定牧场系列的产品名称以及与包装设计采取与消费者共创模式产生。包装上牧场的自然风光以及背面的温暖诗歌无不希望每个人在拿到这款牛奶时都能直观感受到心牧已久的幸福。同时，为了更精准满足用户，金典联合京东零售智能供应链Y-C2M平台部，对京东用户进行深入洞察，从卖点表达、页面设计等多方面进行优化，期待给到消费者最极致的体验。

限定牧场系列将会在“天赐金典 SATINE”上线一个不同以往的“秘密武器”「云端牧场，专属奶牛」认养小程序。互动上线后，消费者可从小程序认养专属奶牛，当上「云端牧场主」，与专属奶牛全天候在线互动。值得一提的是，云端牧场供认养的奶牛都是金典限定牧场里的真实存在，每个牧场主都能邀请好朋友收集牧草、喂奶牛、挤牛奶、每日签到、积分兑换周边等，深入体验牛奶生产的细节，满足了消费者对于产品的【高参与】需求，让【限定牧场】变成年轻人线上的又一种“养成系”社交潮流。

以【高端有机】树立行业品类标杆，以【限定牧场】开启乳业新纪元，金典敏锐捕捉消费者的每一次需求萌芽，并坚定落地。金典的“经典”之路越走越宽。