金融价值网“疫情冲击下，2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”中国酒业协会执行理事长王琦此前表示。在全球疫情蔓延、宏观经济萧条的大环境中，国内葡萄酒企业不得不面临市场消费乏力、洋酒冲击加大、国内产业低迷的多重考验。
每经记者 彭斐每经编辑 梁枭
在新冠疫情重创葡萄酒线下销售之际，有人预言，葡萄酒行业2020年上半年业绩，将会是企业受疫情影响的全面显现。
今日（8月27日）晚间，作为中国葡萄酒龙头企业，张裕A（000869，SZ）发布了2020年半年报。受新冠疫情、市场竞争激烈等多重影响，张裕A营业收入与净利润也罕见地双双下降。
对此，有业内人士向《每日经济新闻》记者表示，受宏观经济增速放缓、贸易摩擦和疫情引起的不确定性影响，2020年中国葡萄酒行业经营形势或将更加严峻。
此前，在对2019年财报进行解读时，张裕A总经理孙健曾提到：“站在更长的时间段来看，我们对葡萄酒行业仍然要有‘短期不乐观，长期不悲观的基本判断。”
葡萄酒龙头半年业绩双降
“疫情冲击下，2020年将是中国甚至全球葡萄酒市场近十年来最艰难的一年。”相较于孙健的判断，中国酒业协会执行理事长王琦6月份的表述更为直接。在全球疫情蔓延、宏观经济萧条的大环境中，国内葡萄酒企业不得不面临市场消费乏力、洋酒冲击加大、国内产业低迷的多重考验。
在这一行业背景下，身为中国葡萄酒龙头的张裕A显然也难以独善其身。8月27日，张裕A发布了一份营收与净利双下降的半年报。财报数据显示，2020年上半年，张裕A实现营业收入14.02亿元，较上年同期下降45.21%；实现归属于母公司股东的净利润3.07亿元，较上年同期下降49.12%。
张裕A在半年报中提到，报告期内，受我国经济增速放缓、中美贸易摩擦导致的不确定性增加，以及新冠疫情等多种因素影响，国内葡萄酒消费出现大幅度下滑，市场竞争非常激烈，部分葡萄酒生产经营企业陷入困境。
值得注意的是，8月27日下午，国产葡萄酒上市公司ST通葡（600365，SH）、ST威龙（603779，SH）先后披露了上半年业绩情况。报告期内，ST通葡营业收入约为3.10亿元，同比下降51.45%；归属于上市公司股东的净利润由盈转亏，亏损1209万元，同比下降538.31%。ST威龙上半年营业收入约为1.68亿元，同比下降54.12%，亏损约1.38亿元。
在解释业绩下滑时，ST通葡和ST威龙均提到了疫情影响。关于疫情对张裕的影响，张裕A总经理孙健曾在企业内部会议上分析道，这次疫情正好发生在春节前夕这个时候是葡萄酒每年的消费高峰，在全年销量中占比最大，甚至个别城市可占4成。疫情期间，社交消费几乎暂停，酒店、商场和酒行的销量大幅下降，而葡萄酒家庭消费的人群又很小。
中国酒业协会的数据显示，受新冠肺炎疫情影响，2020年第一季度，中国葡萄酒产量出现了罕见的“个位数”5.80万千升，同比降幅高达40.8%；全国规模以上葡萄酒企业数量155家销售收入18.95亿元，下降44.02%；利润0.01亿元，下降99.24%。
这也意味着，全国葡萄酒行业规模以上企业经济效益在2019年本就低迷的情况下，张裕在2020年第一季度显得更加惨淡。在这一背景下，国内外市场两条腿走路，显然能让业绩得到反哺。
今年上半年，张裕海外子公司开会时国内高管看到：尽管疫情严重，但西班牙、法国、智利等地的子公司一季度销量并未下降；对于今年既定销售目标，这些国外高管也没有面露难色。
“在这些主产国，葡萄酒已成为家庭消费的必需品。”一位张裕相关负责人向《每日经济新闻》记者表示，尽管海外子公司所在的法国、西班牙、智利等国疫情普遍严重，但部分子公司上半年净利润还是同比递增的，这次疫情也让公司高层意识到，国内葡萄酒市场存在着巨大短板亟待开发家庭消费市场。
对澳反倾销或成国产葡萄酒机遇
在张裕方面人士看来，每一次暴发危机，都宣告着了过去某种发展模式、某个市场的终结，但也伴随着新市场、新契机的出现。
有业内人士曾向《每日经济新闻》记者表示，新冠疫情影响的持续发酵，未来一段时间出现中小企业倒闭离场、小品牌销量断崖式下滑已成为大概率事件。这将是大企业、大品牌、大酒商“收割地盘、抢夺存量”的发展契机。
值得注意的是，在全行业线下销售遇阻之时，在2020年计划采取的具体措施中，张裕将特别提出“推动公司传统业务全面向数字化业务转型”。
张裕A半年报显示，报告期内，随着信息技术高速发展和新冠疫情助推，“线上购物”加速替代“线下购物”，“体验式场景”加速替代“传统实体店”，“线上获客方式”加速替代“传统获客方式”，“线上办公”加速替代“传统办公”，公司为了更好地适应新的市场发展趋势，在巩固传统渠道优势的同时，大力推动数字化营销转型。
在孙健看来，唯有把张裕从传统型企业全面向数字化企业转型，并在品牌建设上下足功夫，才能在新一轮竞争中立于不败之地。
在以张裕A为代表的国产葡萄酒企业启动数字化转型之时，饱受进口葡萄酒冲击的他们，迎来了一次“收复失地”的机遇。
8月18日，中国商务部宣布即日起对原产澳大利亚的进口相关葡萄酒启动反倾销调查。从中酒协公布的《反倾销调查申请书》看到，澳大利亚作为中国市场的第一大进口来源国。2015年～2019年间，澳大利亚葡萄酒进口数量从5.67万千升增至12.08万千升，增长幅度为113%。
随着澳大利亚葡萄酒进口数量的大幅增长，其所占中国市场份额也由3.66%增长至13.36%，累计提高9.70个百分点。澳大利亚葡萄酒在华份额则一路飙升，并在2019年超过法国，成为中国第一大葡萄酒进口来源国。
据中国酒业协会估算，2019年，澳大利亚进口葡萄酒的倾销幅度高达202.7%。有市场人士指出，由于反倾销税可向前追溯、征收，这或将对葡萄酒贸易商带来经营成本的增加、利润的下降。澳大利亚葡萄酒进口或将放缓，腾出的市场空间对于国产葡萄酒收复失地将是新的机遇。
相比于澳洲葡萄酒进口的不确定性，单打独斗的中国葡萄酒企业也开始考虑抱团取暖。
在8月3日于北京召开的第二届中国葡萄酒领军企业峰会上，张裕、中粮长城、威龙、王朝等国产葡萄酒企业开始结成联盟，共同达成多项行业共识：联合推动葡萄酒产业政策及产业定位的研究，争取为中国葡萄酒创造平等的市场主体地位，进行公平竞争；坚持竞合，共同引领行业发展等等。
张裕A董事长周洪江在这次峰会上呼吁，在目前情况下，中国葡萄酒企业更应该团结起来，发挥竞合优势，共同做大做强中国葡萄酒产业。
