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我的一位朋友和前同事最近离开了她的全职工作，开始以品牌顾问的身份自由职业。像任何寻求新商机的自由职业者一样，她计划创建一个网站，展示她过去的工作并详细介绍她的能力。但首先，她必须回答一个关键问题: 她应该创建一个新的品牌名称来代表她的业务，还是简单地使用她自己的名字？由于我和一名全职员工 (我) 经营一家品牌咨询公司，她征求了我的意见。无论您从事哪种自由职业-从品牌顾问到簿记员-这都是您必须回答的问题。使用你的个人名字意味着把自己展示为一个独立的贡献者，并把注意力放在你身上。另一方面，想出一个品牌名称将需要一个彻底的命名过程，并将在您和企业之间创造一些 “日光”。这两种方法都可行，并且决定哪种方法适合您取决于一系列个人因素。我在下面概述了采取第一种方法的五个原因: 为您的自由职业者创建一个新的品牌名称。
品牌名称暗示规模
过去，许多公司都采用了创始人的名字。想想立顿、福特或查尔斯·施瓦布。但是，这些公司的现代同行更有可能发展出独特的品牌名称，例如星巴克，特斯拉或罗宾汉 (根据记录，星巴克是来自莫比·迪克的虚构人物，尼古拉·特斯拉在特斯拉汽车成立60年前去世，罗宾汉不太可能是一个真实的人，更不用说参与金融服务应用了。)。由于这种转变，一个独特的品牌名称，而不是创始人的名字 (即您的名字) 可以给更大的组织留下印象，这意味着更多的广度和深度。
如果你在想，“但我不想让任何人认为我不止一个人”，不要低估单人自由职业者在竞争环境中可能面临的劣势。请记住，永远不会遇到您的人-无论他们是决策者还是采购人员-可能仅根据您的名字做出判断。例如，假设必须选择以下品牌咨询公司之一: 流行语、词典或莎莉·弗拉科维茨。个人名称会造成尴尬的，从苹果到橘子的情况，您最好避免。
品牌名称为您提供了成长的空间
说到规模，品牌名称的另一个好处是随着您的业务变化而扩展的潜力。你可能不打算建立一个15人的团队 -- 但计划经常会改变。如果您的业务不仅仅是一个人经营，那么品牌名称将提供发展空间。
此逻辑甚至适用于项目对项目。当你承担一个大任务时，你可能需要分包工作或雇佣其他自由职业者作为队友。当与同事一起出现在客户办公室时，将自己介绍为当时恰好在一起工作的独立自由职业者并不会激发信心。它会产生一种暂时的、不拘一格的感觉。说: “嗨，我是Rob，这是Sally，这听起来更容易，而且听起来更专业。我们来自 [BrandName]。”
品牌名称提供了表达想法的机会
你的名字唤起了那些听到它的人的什么想法和感受？希望至少在您的家人和朋友中，与您的名字相关的许多积极形容词-也许聪明，有创造力和勤奋。但是对于那些从未见过你的人来说？没听说过你吗？这只是一个名字。除非您使用 “刺痛” 或 “岩石”，否则您的名字并没有真正传达任何含义。它不会告诉潜在客户您很聪明或有创造力。这甚至不是你选择的名字。
但是创建一个品牌名称可以让你有所作为。有些品牌名称是直接和描述性的 (例如，百思买)，而有些只是提出一个想法 (例如，Zipcar)。其他人冒险进入抽象-他们没有任何相关的含义，但仍然可以传达一种个性感，例如Apple (简单) 或Virgin (不敬)。不管你的品牌名称有什么方法，你都可以用它来告诉人们一些关于你自己和你所做的工作的事情。
品牌名称可能更容易拼写和发音
有些名字和姓氏比其他名字更容易发音，但是您创建的品牌名称可能会比您的个人名称短 (例如，一个单词而不是两个单词)。而且，由于您从头开始构建名称，因此您将有机会确保其易用性。虽然也有例外，但大多数最好的品牌都是短而甜的。与许多人的名字相比，由一个或多个真实的英语单词构建的名字更有可能被理解，可发音和正确拼写。
如果你有兴趣在海外做生意，你可能会发现你的个人名字还有其他缺点。在一种语言或文化中司空见惯的名字可能在世界其他地方显得奇怪或无法发音。你的名字可能会导致人们假设 -- 准确与否 -- 你来自一个特定的国家或地区，无论是否公平，这种假设可能会带来偏见。然而，英语已经成为全球商业的通用语言。一个或两个真正的英语单词可能会被许多不是英语母语的商人理解和发音。
品牌名称可能更有特色
上述观点的另一面是，在某些情况下，个人姓名是如此普遍，以至于它们无法脱颖而出。如果你的名字是 “Niamh Moloughney”，祝你好运，让人们拼写和发音正确。但是，如果您是LinkedIn上超过11,000位Ann Millers之一，那么您的潜在客户可能很难记住您或告诉您其他自由职业者。
审查竞争对手的名字是任何品牌命名过程中的关键一步。在创建您的品牌名称时，您可以选择使用不同的命名样式，选择比竞争对手更短或更长的命名样式，或者找到该类别唯一的首字母。
最终，这个决定在很大程度上取决于你的名字和姓氏。它们有多普遍？它们很难拼写或发音吗？他们会将您与特定的语言，国家或地区联系起来吗？有些人的名字几乎乞求被用作品牌名称，比如Smart & Final (以创始人j.s.智能和h.d.Final) 或Fox Racing (以创始人Geoff Fox命名)。它们简短，简单，易于记忆，并且具有内置的含义或图像。除非您有幸拥有如此独特，令人回味的名称，否则请考虑为您的自由职业者创建一个品牌名称。
