北京将优化市内免税店布局

在王府井集团正式拿到我国的第八块免税牌照后，北京免税市场的每一个新进展都牵动着整个行业的神经。9月7日，中国政府网发布的国务院批复显示，国务院已原则同意《深化北京市新一轮服务业扩大开放综合试点建设国家服务业扩大开放综合示范区工作方案》（以下简称《方案》）。

《方案》提出，支持王府井步行街在营造国际化消费环境和优质营商环境、打造国际化消费区域等方面先行先试。优化市内免税店布局，统筹协调在机场隔离区内为市内免税店设置离境提货点，落实免税店相关政策。就此，王府井集团相关负责人回复北京商报记者称，一切以公司公告为准。

本次《方案》在“促进商贸文旅服务提质升级”相关板块中，明确将王府井步行街先行先试方向与优化市内免税店布局相关内容一同提及，引发业界对王府井集团未来发展免税业态方向的各种猜测。“《方案》中的提法确实让人对王府井集团的免税店布局产生了很大的想象空间。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，如果王府井步行街可以开设市内免税店的话，免税发挥的导流效能将直接被放大数倍。

不过，吴丽云也提出，王府井市内免税店获客能力如何还取决于多个前提，包括购买资格限制范围、品牌丰富程度、价格优势是否明显等。“如果王府井步行街的市内免税店可以面向国人销售，购物限额可以在目前中出服市内免税店的基础上进一步扩围，且免税品品牌可以与街上的大型商场相媲美、价格优势也足够明显，那么店面一经开业就能迅速利用王府井的自有流量形成新的‘爆点。”

吴丽云直言，王府井步行街是北京居民、外地游客都必打卡的旅游商业街，本身就已形成了规模可观的客流，等市内免税店经营步入正轨后，步行街和免税店将可相互导流，形成1+1＞2的效果。实际上，日前王府井集团发布的2020年半年报中就提到，免税品经营将成为公司主要业务之一，王府井集团将根据具体项目审批许可，开展相关免税业务。

值得注意的是，在半年报中，王府井集团还表示，为推进免税业务尽快落地，截至报告出具之日，公司投资设立了免税品经营公司。目前公司正积极开展相关准备工作，按照市场化、专业化、国际化方向快速组建团队，与相关方洽谈业务搭建供应链体系，在全国范围内积极推进离岛免税、口岸免税和市内免税项目。日前王府井集团副总裁曾群曾透露，免税作为王府井集团的重要板块，将成为集团“十四五”规划中最重要的经济增长点之一，下一步还要进行相关业务的打造，并立足北京积极筹备门店落地。

吴丽云直言，虽然王府井的免税业务未来还有较大不确定性，还需相关政府部门进一步明确其经营方向，但整体来看，王府井作为一个老牌百货巨头，在货源等方面还是具有一定优势的，而且如果免税能横向与首旅相关的旅游资源形成互动，比如在北京环球影城周边开设免税店，那王府井这一板块的操作空间就更为“可观”了。