Apple TV Plus：为什么Apple应该超越其每月99卢比的订阅计划

苹果公司最近推出了基于订阅的视频流媒体服务，该服务将于11月1日在印度和全球范围内以每月99卢比的价格推出。

除了规模较小的竞争对手外，Apple TV Plus将以Hotstar，Netflix和Prime Video的形式与竞争对手抗衡。

最初仅在iPhone，iPad等苹果设备上提供的无广告上空（OTT）服务将以多达9张原始图片开始，即使有报道称多达30张总的来说可能已经准备就绪或正在工作中。

但是，苹果公司的整体内容战略，包括与当地的合作伙伴关系，尚未完全了解。

话虽如此，专家说，苹果似乎已经定价正确。假设苹果公司的内容能与受众互动，那么苹果公司似乎很可能进入竞争对手较大的Netflix运营的高端市场。

Apple的最新服务月费为99卢比，似乎与它的产品收取溢价的公司并不相同。但是该公司很高兴地注意到，印度流媒体服务市场可能与其他受众不同。

例如，Brightcove 2019年的一份报告说，印度人愿意为每次订阅服务支付不超过1美元（约合70卢比）的费用。

实际上，尽管苹果公司的策略（如Netflix的策略）完全没有广告，但该报告称，印度人不介意收看付费电视是否有助于降低订阅费用。

根据一项在Brightcove的同一份报告中披露了调查结果的研究，大约25％的人不介意某些广告，如果广告费用较低。另外25％的用户则希望免费订阅广告。大约14％的人希望灵活地自定义价格和广告包。

该报告的发现并不一定表明SVOD模型在印度是错误的策略。

但这只是说SVOD提供商可能会通过尝试提供有限广告的套餐组合作为传统无广告订阅计划的替代方案而受益。它们还可以允许用户选择适合他们的价格计划。

OTT服务提供商还可以探索和测试，哪种广告计划最能引起其客户群的共鸣。例如，在工作日流媒体中投放广告，在有限的广告中投放广告，或者在周末不投放广告（反之亦然）。

不难猜测，苹果最初将瞄准SVOD市场的高端市场。

但是随着它后来爬升到订阅金字塔的上方，可能会很好地留意这些偏好。

实际上，农村市场的互联网使用率比城市市场增长更快。

安永2019年的一份报告称，从2017年12月到2018年11月，城市互联网用户从3.14亿增至3.73亿，增长了19％，而农村互联网用户增长了49％，达到1.97亿。