金融价值网路透社）-美银美林（NYSE：BAC）（BAML）对全球广告代理商产生了看跌基调，看到WPP（L：WPP），阳狮（PA：PUBP）等公司的三年增长乏力和Omnicom（N：OMC）。
广告代理商已采取并购和合作伙伴关系，以抵御来自商业咨询公司和科技公司的日益严重的威胁。
2015年，阳狮收购了美国数字广告公司Sapient，以加速互联网广告的增长。它的部门Publicis.Sapient最近与家乐福（PA：CARR）达成了一项协议，以协助零售商应对电子商务挑战。
随着客户审查其营销预算的有效性，WPP，Omnicom，Publicis和Interpublic（N：IPG）四大公司之间的竞争变得越来越激烈。
BAML分析师在给客户的一份报告中写道：“营销支出已经从讲故事和创造力转向了技术，客户体验，数据驱动和业务转型。”
在与广告价值链上的专家进行了“广泛讨论”之后，他们恢复了对全球顶级广告公司的覆盖，并给予“逊于大盘”评级。
广告公司的股票在去年受到了打击，并跑输了整个市场，后者创下了新的纪录。自2017年初以来，WPP的价值缩水了约三分之一。
行业领导者WPP受到的打击最大，随着消费者转向更多利基品牌，领先客户如Unilever（L：ULVR），雀巢（S：NESN）和Procter＆Gamble（N：PG）削减了支出。
宝洁公司在最近的一次电话会议中表示，除已节省的7.5亿美元外，其目标是再节省4亿美元的代理商和生产成本。宝洁公司没有给出节省成本目标的任何时间表。
BAML补充说：“我们认为这是一种趋势，而不是一次性的。”它预计这些机构的有机增长到2020年将趋于平稳。
分析师认为，埃森哲（N：ACN），德勤或IBM（N：IBM）等咨询公司将开始产生“从2018年起产生更大的影响，导致广告代理商在咨询公司中失去市场份额”。
“在AI的兴起及其在数据分析领域的优势的帮助下，利润丰厚的媒体计划/购买空间将开始被咨询机构所破坏。”
