康卡斯特推出工具，以改善电视上的广告定位

路透社-康卡斯特（Comcast Corp）周一推出了新的广告功能，以帮助广告商找到并定位特定的电视观众，因为美国最大的有线电视提供商试图从数字竞争对手那里吸引广告收入。

电视行业一直在努力追赶数字和互联网广告，长期以来，技术一直允许公司根据兴趣将广告定位到人们，并更容易地衡量广告在说服消费者访问商店或购买产品方面的效果。

康卡斯特将重新命名其有线电视广告销售部门Effectv。康卡斯特广告公司首席营销官玛丽亚·韦弗在接受采访时表示，之所以选择这个名称，是因为“强化电视的有效性，而不仅仅是宣传宣传。”

康卡斯特（Comcast）周一表示，它将使用其专有数据以及其他数据来帮助广告商了解其目标受众在电视上正在观看的内容，这将帮助他们在合适的地方购买广告以吸引某些观众。

康卡斯特广告公司总裁Marcien Jenckes在接受采访时说，以前，广告商在很大程度上不得不弄清楚观众在看什么，“但这总是一个猜测，而且几乎总是错误的。”

该公司将允许广告商使用多达五个不同版本的广告，并将它们展示给不同类型的观众。

例如，汽车制造商可以通过Effectv购买商业点，以在有线网络上播放。然后，康卡斯特（Comcast）可以展示不同版本的广告，以微型面包车，跑车或皮卡车的形式向那些市场上的家庭宣传。

Jenckes说，新的广告功能是电视行业从“出售和分发广告位，到销售和分发观众”这一更大趋势的一部分。

与其他有线电视和卫星电视提供商一样，康卡斯特（Comcast）的用户流失了，因为观众“断电”并转向流媒体视频，这凸显了说服广告商可以跟上Google（谷歌）YouTube等数字平台的需求。康卡斯特在第三季度失去了238,000个视频客户。