为什么维塔集团有限公司的股价今天受到重创

维塔集团有限公司（ASX：VTG）的股价在今天的交易中暴跌了10％以上，至4.22美元左右。

可以简单地由董事长迪克·辛普森（Dick Simpsons）年度股东大会上的一段解释。

“上周，我们开始了一项新的业务，使我们能够利用我们的零售核心竞争力，并且完全符合我们的增长标准。我们在黄金海岸的太平洋博览会上开设了SQD​​ Athletica（https://www.sqdathletica.com）的旗舰店。我们还在布里斯班的Carindale开设了一家快闪店。SQD Athletica是一个独特的男性生活方式品牌–精致的风格和鼓舞性的男人寻求平衡并适应生活。核心产品包括运动服装，生活配饰，眼镜和护肤品。”

可能也令投资者感到震惊的是，没有任何预警表明该公司将进入这一新市场领域。

这是股东们第一次正式意识到Vita Group将要扩展到其他零售领域。尽管10月24日在公司网站上发布了公告，但直到10月28日的年度股东大会为止，什么都没有发布给ASX。SQD Athletica Instagram页面也是在九周前设置的。

从运营Telstra Corporation Ltd（ASX：TLS）在男士生活方式零售方面也是一大进步。零售电话和移动计划的成功不一定转化为另一个零售部门的即时成功。

毫无疑问，首席执行官马克西恩·霍恩（Maxine Horne）在过去几年中为维塔集团（Vita Group）做过出色的工作。退出陷入困境的Nextbyte商店，简化Fone Zone和One Zero品牌，并扩大其Telstra零售商店网络。在过去六年中，该公司的收入增长强劲。

股东可能需要给公司一些时间来解决这一问题，很明显，霍恩小姐具有足够的零售技能可以实现这一目标。

但是投资者可能还会担心，霍恩小姐在9月下旬出售了1000万股股票，价值4,950万美元，大约是在建立SQD Athletica的同时。我没有暗示发生了任何不当的事情，但时间安排令人恐惧。

投资者不喜欢意外-因此，Vita Groups股价今天受到重创的原因。